研修内容・特徴

変化の激しい現代において、必要不可欠なマクロ環境分析や、マーケティングだけでなく経営戦略や財務状況を踏まえた上での、マーケティング戦略の立案を学びます。

講義

■　経営におけるマーケティングの役割
ー経営の全体像
ーマーケティングの役割と位置づけ
ー経営戦略とマーケティングの繋がり
ー財務とマーケティングの繋がり
ー全社の戦略に基づいたマーケティング戦略の立案

■　マーケティング戦略立案のプロセス
ーマーケティング・プロセス
ーフレームワークの役割と繋がり

ーマクロ環境分析（PEST）
ーPEST分析の目的
ーPolitics（政治）の見るべきポイント
ーEconomy（経済）の見るべきポイント
ーSociety（社会）の見るべきポイント
ーTechnology（技術）の見るべきポイント
ーPEST分析のコツと留意点
ーマーケティングタウンで実践するPEST思考

ー業界分析（5FORCES）
ー5FORCES分析の目的
ー業界内の競合の分析ポイントと対策
ー売り手の交渉力の分析ポイントと対策
ー買い手の交渉力の分析ポイントと対策
ー新規参入の驚異の分析ポイントと対策
ー代替品の驚異の分析ポイントと対策
ー5FORCES分析のコツと留意点
ーマーケティングタウンで実践する5FORCES思考

ゲーム / ワーク

■　マーケティングタウン　ゲームプレイ 2~3年　※特別ルール『外部環境変化カード』
■　振り返りレポート作成
■　振り返りの共有